Dessadecor-nn.ru

Журнал Dessadecor-NN
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Инстаграмм как настроить таргетированную рекламу

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетированная реклама в Инстаграм одна из самых эффективных. Поэтому всё чаще рекламодатели используют её, чтобы продавать свои товары и услуги. Как самостоятельно настроить и запустить рекламу в инстаграм, разберём в сегодняшней статье: будет подробная инструкция и лайфхаки от специалистов.

Есть два способа, как настроить объявление для таргетированной рекламы в инстаграм — через само приложение и через Фейсбук. Первый более простой, второй — более точный.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

1. После создания публикации или истории кликните на кнопку «Продвигать» около неё. Если кнопки нет, проверьте в настройках, подключён ли бизнес-профиль.

Инструмент рекламы в сторис имеет ограничения: нельзя использовать старые сторис и сторис с касаниями — голосования, вопросы и подобные.

2. Выберите целевое действие — куда аудитория попадёт, когда перейдёт по баннеру рекламного объявления. Вот какие варианты можно выбрать:

  • переход на профиль в инстаграм;
  • переход на сайт;
  • переписка в директ.

3. Выберите аудиторию. Инстаграм может самостоятельно собрать аудиторию, но использовать этот вариант не стоит. Например, так девушки из Казани увидят объявление салонов красоты из Томска. Даже если аудитории интересны услуги, город им не подойдёт, а вы зря спустите деньги. Сразу создавайте аудиторию с нуля — отметьте города и области, интересы пользователей и их возрастные рамки.

4. Укажите бюджет и срок, на который размещаете рекламное объявление. Рекомендуемый бюджет — от 300₽ и сроки от трёх дней.

5. Добавьте метод оплаты, и промоакция готова.

Вот как выглядит получившееся рекламное объявление:

Реклама в ленте Инстаграм

Рекламный кабинет Фейсбук для запуска таргета в Инстаграм

Настройка эффективной рекламы в инстаграм через кабинет чуть труднее, но этот вариант позволяет точнее попасть в аудиторию.

Создать кабинет для рекламы можно через раздел Ads Manager.

Можете создавать кампанию через ваш личный профиль в Facebook или создать специальный кабинет для профиля компании в инстаграм.

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Зайдите в рекламный раздел — инструмент Ads Manager.

Выбор цели рекламы

Самая важная часть настройки — определить цель кампании. Вот какие цели можно выбрать:

  • Узнаваемость бренда — это подходит для новых компаний, когда вы хотите, чтобы больше людей из нужной аудитории о нем услышали.
  • Охват — инструмент показа наибольшему числу пользователей.
  • Рассмотрение — можно выбрать эту цель, если клиенты уже слышали о компании и надо, чтобы они проявили интерес — посетили профиль, написали в Direct.
  • Трафик — удобно, если нужно больше переходов в профиль или на определенный пост или историю. Эта цель — самая популярная.
  • Вовлеченность — когда нужно получить активность к объявлению — лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ.
  • Скачивания приложения — при помощи инструмента можно определить, показывать рекламу аудитории с IPhone, с Android или обеим.
  • Просмотры видео — количество просмотров видео в объявлении.
  • Генерация лидов — подбор пользователей, которые похожи на потенциальных клиентов компании.
  • Сообщения — из этой рекламы сразу идет пересылка на Direct.
  • Конверсии — оплата за целевое действие.
  • Продажи по каталогу — инструмент настройки рекламы на определенный товар из каталога компании.
  • Посещаемость точек — инструмент продвижения офлайн-магазинов компании.

Бюджет и график

В этом разделе вы сможете самостоятельно настроить стоимость кампании в Инстаграм. Можно указать бюджет на одни сутки или на весь период. Здесь же нужно настроить даты показа.

Основываясь на этом бюджете, Facebook приблизительно рассчитывает объём охвата у объявления. Фактически вы самостоятельно выбираете, на какую сумму запустить таргет в Instagram. Можно стартовать со ста рублей в сутки.

По вашему бюджету и настройкам кампании Facebook оценит, какое количество пользователей увидят объявление, и какие это принесет результаты для компании. По этим примерным результатам за день вы можете самостоятельно понять, стоит ли повысить или понизить бюджет, чтобы получить эффективный результат от рекламной кампании.

Аудитория

Можно выбрать и исключить сразу несколько местоположений аудитории. Из настроенной аудитории можно убрать пользователей с определенным интересом. Ещё в аудиторию для показа таргетированной рекламы в Инстаграм можно внести тех, кто уже ставил лайк на профиле в Facebook и их друзей. Также можно наоборот убрать из настроек тех, кто ставил лайки.

Здесь же настраиваются пол и возраст.

В этом инструменте можно сохранить аудиторию, чтобы текущие настройки таргета использовать для другого рекламного объявления.

Места размещения

Здесь можно настроить, где будет размещаться таргетированная реклама — только в объявлениях Инстаграм или в Facebook тоже. Инструмент даёт выбор, показывать рекламу только в ленте или в сторис. Важно, что не каждая цель подходят для историй.

Оптимизация и показ

Контрольная цена — это самая большая допустимая цена за целевое действие Например, если вы платите за переходы в профиль, то здесь можно указать, какую максимальную сумму вы готовы внести за каждый переход.

Место назначения

Этот инструмент можно использовать для настройки ссылки на свой профиль или сделать ссылку на сторонний сайт, например, на магазин.

Призыв к действию

Здесь настраивается текст для кнопки под фото. По нажатию на эту кнопку аудитория попадёт по указанной выше ссылке.

После этого ваша таргетированная реклама для Инстаграм идёт на проверку, после одобрения стартуют показы. Если проверка не одобрит объявление, вам прилетит email с пояснением, как ее можно скорректировать.

Полезные советы по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

Отметка «собакой»

Это эффективный инструмент, когда нужно, чтобы аудитория перед принятием решения зашла в профиль или подписалась.

При создании текста для креатива, если он больше пяти строчек, добавляйте отметку профиля через знак собачки @, так вы получите дополнительные точки для попадания в профиль. Если этого не делать с большими текстами, человеку приходится подниматься наверх, чтобы кликнуть на кнопку с действием.

Но если для вас цель рекламы — лиды, использовать этот вариант как раз не стоит, потому что он уведет объём трафика от кнопки.

Ключевой запрос под постом-объявлением

Задумка инструмента в том, чтобы очень быстро получить обратную связь от пользователя под рекламным постом.

В call to action вы предлагаете пользователям написать какое-то слово и указываете результат, который они получат.

Допустим, вы продаёте горнолыжные костюмы и в конце поста пишете: «оставляйте под постом свой рост и понравившийся цвет, чтобы узнать о наличии». Затем продажа зависит от работы менеджера в общении с пользователями.

В этом варианте важно следить за комментариями, лучше всего отвечать сразу.

Показатель CPM

После запуска рекламы в уделите внимание показателю CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1000 показов). В 2021 году аукцион стал плохо предсказуемым, и иногда инструменты, которые должны давать результат лучше, работают наоборот.

Одна из самых часто встречающихся в практике нашего агентства ситуаций — когда реклама с целью «Конверсии» показывается с настолько высоким CPM, что весь эффект от оптимизации из-за такой стоимости показа просто улетучивается. И в подобных ситуациях нам становится выгоднее запустить кампанию с целью «Трафик» или «Охват»: показы будут дешевле, клики и заявки — скорее всего, тоже.

Похожая проблема встречается при использовании инструмента лидформ и кампаний на привлечение сообщений в Instagram Direct: когда-то мы использовали эти типы кампаний, чтобы завалить пользователя лидами, а теперь эти лиды сравнимы по цене с заявками на сайте. И в таких ситуациях мы все чаще предпочитаем вести трафик на сайт, ведь качество таких обращений традиционно выше.

Читать еще:  Как установить акриловую ванну на металлический каркас

Рекомендация, как настраивать таргетированную рекламу в инстаграме одна: экспериментируйте, анализируйте полученные результаты в мельчайших деталях и принимайте собственные решения для каждой конкретной ситуации, не тратя время на поиск универсальных ответов.

Вместо заключения: 4 ошибки в настройке таргета в Инстаграм

Не использовать «пиксель» при работе с сайтом

Пиксель — это инструмент отслеживания от Facebook. Он отслеживает пользователей, которые заходят на ваш сайт и совершают определённые действия — например, оставляют заявки, просто просматривают страницу, добавляют что-то в корзину. Позже этим людям можно показывать рекламу. То есть если в шапке профиля стоит ссылка на сайт, пользователи по нему переходят, кладут что-то в корзину, но не оформляют заказ. Вы можете после этого настроить на них таргетированную рекламу так, чтобы им показался товар. Например, с надписью «последняя единица товара, успей заказать».

Установить Пиксель на сайт можно в Events-менеджере в рекламном кабинете.

Слишком маленький бюджет

Иногда реклама в инстаграм может не крутиться или показывать вам ошибку «недостаточно рекламных результатов». Это значит, что настроен слишком маленький бюджет для существующего охвата. Например, вы сделали небольшую аудиторию в кабинете — 4-5 тысяч человек и поставили бюджет 100 рублей. Реклама скорее всего вообще не будет крутиться. В этом случае нужно расширить аудиторию, сделать более широкое гео, либо увеличить рекламный бюджет до 300-400 рублей.

Нет акцента в креативе

Реклама в инстаграм будет недостаточно эффективная, если в ней слишком много элементов и нет акцентов. Так у пользователя происходит «расфокусировка», он не понимает, куда смотреть и не совершает целевое действие.

Смешивание интересов

Часто бывает так, что в графе «детальный таргетинг» добавляют слишком много интересов из разных сфер. Например, кидают туда «фитнес», «питание», «подарки», «владельцы айфонов» и другое. Это создаёт спутанность для Facebook и он не понимает, кому конкретно показывать рекламу. Так реклама в инстаграм плохо оптимизируется, есть шанс зацепить «не тех» и слить бюджет.

Более эффективный способ — выбрать 5-7 схожих интересов. Например, если это реклама курсов английского, то выбрать интересы «обучение», «английский язык», и что-то связанное с экзаменами по английскому. А если добавить сюда «путешествия», «стиль», «booking», то получится не один пользователь с этими интересами, а несколько с разными.

Как настроить таргетированную рекламу Instagram

«Инстаграм» на сегодняшний день — самая быстрорастущая соцсеть. По данным Brand Analytics, количество активных авторов в Instagram за январь 2018-го достигло 14,8 млн, за март — уже 17,5 млн, и тенденция роста сохраняется. В таких условиях не стоит отказываться от возможности запустить здесь рекламу.

Таргетинг в Instagram начинается с Facebook

В этом нет ничего удивительного, потому что обеими соцсетями владеет одна и та же компания. Собственных настроек таргета в «Инстаграм» просто не существует. Для этих целей используется функционал Facebook.

Первый шаг настройки таргетированной рекламы в «Инстаграм» заключается в том, чтобы создать бизнес-страницу в «Фэйсбук» и связать между собой аккаунты обеих социальных сетей. Обратите внимание, что для этого у Вас должна быть создана бизнес-страница.

  1. Перейдите в «Бизнес-менеджер». Он расположен по адресу business.facebook.com.
  2. В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку «Настройка компании».
  3. Там перейдите в раздел «Аккаунты Instagram» и там добавьте свой аккаунт.

Теперь можно запускать таргетированную рекламу в Ads manager (он находится по адресу facebook.com/ads/manage/powereditor).

Как сделать таргетированную рекламу «Инстаграм»?

Первое, что нужно сделать в Ads manager, — создать объявление.

На первом этапе настройки таргетинга в «Инстаграме» нужно будет выбрать цель, которую будет преследовать рекламная кампания. Система предлагает 3 группы целей:

  1. Узнаваемость. Эти цели таргетинга будут работать на то, чтобы Ваш бренд, продукт или услугу узнавали. В этом случае таргетированная реклама будет показана максимально широкой аудитории «Инстаграм».
  2. Лиды. Выбирайте одну из этой группы целей, чтобы получить больше потенциальных клиентов.
  3. Конверсия. Эта группа целей отвечает на вопрос как настроить таргетинг в «Инстаграме» для получения от пользователей конкретного действия: подписки, продажи и т. д.

Когда цель выбрана, можно начинать непосредственно настраивать таргетинг.

Как правильно настроить таргетинг в «Инстаграм»?

Первое, что нужно понять: бесполезно демонстрировать рекламу всем подряд. Во-первых, тогда теряется смысл таргетирования, а именно настройки объявлений на конкретную аудиторию. Во-вторых, такая стратегия приведет к неразумной трате бюджета. Следовательно, нужно задать более узкий «таргет» — параметры аудитории, на которую будет рассчитано объявление. Если вы уже знаете, как работает таргетированная реклама, то настройки «Инстаграм» не будут для Вас чем-то новым.

Индивидуально настроенная аудитория.

Сюда можно загрузить определенным образом сформированный список пользователей, которых Вы считаете своей целевой аудиторией. Если такого списка у Вас нет, просто пропустите этот пункт.

Это фактически геотаргетинг, здесь можно указать страны, города или места на карте. Работает как прямой выбор, так и исключающий — когда вы указываете места, жители которых не должны видеть объявление. Пример: можно указать в качестве целевой аудитории какой-то город, за исключением одного или нескольких районов.

Возраст, пол, языки.

Для того чтобы настроить эти параметры таргетированной рекламы в «Инстаграм», никакой особой инструкции не нужно. Все понятно из названий. Однако есть нюанс: если Вы хотите понять, на какой аудитории Ваша таргетированная реклама работает лучше, нужно создавать отдельные кампании для каждой из них. Пример: мужчины отдельно от женщин или мужчины 20-25 лет отдельно от мужчин 25-30 лет.

Это один из самых важных параметров настройки. Здесь можно добавлять интересы вашей аудитории — просто впишите ключевое слово, и система подскажет что выбрать. Обратите внимание, что чем больше интересов вы введете, тем шире будет аудитория. Для ее сужения нужно выбирать исключающие интересы.

Этот пункт можно пропустить, так как он подключает всех, кто связан со страницей на Facebook и для рекламы в «Инстаграм» не используется.

После того, как Вы закончили настраивать таргетированную рекламу в Instagram, нужно сохранить аудиторию. Тогда впоследствии можно будет просто выбрать ее и использовать для другой рекламной кампании.

Завершение настройки

Теперь осталось выбрать настройки плейсмента — того, где будет отображаться реклама. Нам нужно выбрать «Только для моб. устройств».

Обратите внимание, справа отображается то, как будет выглядеть таргетированная реклама в «Инстаграм».

В завершении определяйте бюджет и переходите к финальным настройкам.

Здесь нужно будет определиться с форматом объявления, загрузить изображения, написать текст и добавить ссылки. На этом работа по созданию рекламной кампании завершена.

Запускайте рекламу в «Инстаграм»

Теперь Вы понимаете, как работает таргетинг в «Инстаграме» и как его настроить. Может показаться, что процесс довольно запутанный, но это только на первый взгляд. После небольшой практики Вы будете справляться с этим в течение 15 минут. Хотя всегда можно поручить эту работу профессионалам, которые выполнят настройку быстро и с гарантией результата.

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»:
  2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию.
  3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
    • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
    • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
    • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках:
      Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».
  • Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.
Читать еще:  Как установить детскую ванночку в ванну

Подпишись на нас в соцсетях:

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль Instagram,
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

  • Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
  • Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм:
  • Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.

Как сделать лид-форму в Facebook и Instagram. Собираем заявки в рекламном объявлении

  • Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
  • Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
  • Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
  • Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
  • Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

В отличие от FB Ads Manager, первым делом в Центре рекламы нужно создать рекламные креативы. Заполните описание, заголовок, название кнопки, ссылку, загрузите изображение и проверьте, как креатив будет выглядеть во всех плейсментах. Для этого нажмите «Все предпросмотры»:

Затем выберите аудиторию для показа рекламы. Если у вас уже есть созданные аудитории, они появятся в списке. Если аудиторий у вас еще нет, создайте ее с помощью кнопки «Новая» или карандаша:

В настройках вы можете указать не только пол, возраст и геолокацию аудитории, но и демографические интересы, личные интересы, а также покупательское поведение. Расширенные настройки аудитории доступны в FB Ads Manager.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

  • Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
  • Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
  • Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Выберите цель рекламной кампании

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.

Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.

Вы можете передавать сообщения из Instagram Direct в МультиЧат Callibri. Это значит, что ваши операторы смогут отвечать на эти сообщения, а также работать с обращениями из шести соцсетей и мессенджеров в одном окне, а для клиента по-прежнему диалог будет происходить в Инстаграм.

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

  • «Живущие здесь или недавние посетители»,
  • «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе,
  • «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
  • «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.
  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов.

Как быстро собирать контакты клиентов и использовать их в рекламе

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.
Для Instagram доступно три формата: «Кольцевая галерея», «Одно изображение или видео» и «Подборка».

Одно изображение

Как создать UTM-метки для Яндекс.Директа и любой другой рекламы

Добавьте способ оплаты

Что важно помнить о рекламе в Instagram

  • Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  • Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  • Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  • Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  • Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  • Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Эффективная реклама в интернете: где ее разместить, как оценить и повысить основные показатели

Настройка таргетированной рекламы в Instagram

Рассказываем, как грамотно подключить и настроить таргетированную рекламу в Instagram.

Читать еще:  Как установить кран в ванной фото

Содержание

  • Для чего нужна таргетированная реклама
  • Что необходимо для запуска таргетированной рекламы в Instagram
  • Как настроить таргетированную рекламу
  • Анализ таргетированного продвижения Instagram
  • Преимущества и недостатки таргетированного продвижения
  • Возможные ошибки при запуске таргетированной рекламы

Для чего нужна таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это вид онлайн-продвижения продукта или услуги путем поиска целевой аудитории по заданным характеристикам. Необходимый инструмент привлечения новых пользователей, повышения активности аккаунта и увеличения продаж.

Для настройки таргетированного продвижения применяются различные критерии:

  • Психографический, учитывающий ценностные ориентиры потенциальных покупателей, их личности и интересы
  • Географический, позволяющий рассматривать в качестве целевой аудитории тех людей, которые, например, находятся в одном часовом поясе и/или живут в одном регионе
  • Демографический, объединяющий группы покупателей по их половозрастным характеристикам, уровню образования, социальному и экономическому статусам
  • Поведенческий, учитывающий покупательские интересы клиентов
  • Временной, рассматривающий наиболее активные дни и часы для продажи

Люди не хотят видеть рекламу в социальных сетях, но их можно убедить.

Что необходимо для запуска таргетированной рекламы в Instagram

При настройке таргетированного продвижения в Instagram важно учитывать содержание аккаунта (контент) и визуальное оформление.

Контент должен быть не только продающим, но и интересным. Это заставляет потенциального покупателя задержаться на рекламном профиле и, возможно, подписаться на него. Сделать содержание захватывающим помогает, например, сторителлинг. Кроме того, можно использовать различные рубрики, в частности лайфхаки, интересные факты, вопросы-ответы, инструкции, опросы, сравнения продуктов, секреты производства. По активности подписчиков можно, во-первых, сделать выводы, что интересно аудитории аккаунта, а во-вторых, создать контент-план.

Другой важный пункт продающего аккаунта в Instagram — это визуальное оформление (visual), которое должно иметь отношение к товару или услуге. Для этого используются разные варианты фотографий, цветов, ракурсов, а на основе отзывов пользователей определяются наиболее удачные оформительские решения.

Контент должен быть цепляющим, полезным, интересным, вдохновляющим.

Для подключения таргетированного продвижения необходим аккаунт в Facebook, так как через рекламный кабинет этой социальной сети происходит настройка. Важно учитывать, что на основе личного аккаунта создается бизнес-страница. Для этого на Facebook надо последовательно нажать на кнопки «Создать» и «Реклама». Далее нужно рассказать о компании или бренде, заполнив все предлагаемые поля. Затем во вкладке «Настройки» необходимо выбрать из списка социальных сетей Instagram и войти в аккаунт.

В Facebook есть инструмент Ads Manager, позволяющий выкладывать рекламу в Instagram и редактировать ее.

Как настроить таргетированную рекламу

После создания бизнес-страницы в Facebook и привязки к ней аккаунта в Instagram можно переходить к настройке таргетинга. Для этого необходимо зайти в Ads Manager (через аккаунт Facebook или любую поисковую систему), выбрать нужный рекламный кабинет и создать новую кампанию.

Далее выбирается цель, определяется название, подключается или отключается оптимизация бюджета. Затем происходит настройка целевой аудитории по различным параметрам, т.е. указываются те характеристики потенциальных покупателей, которые необходимы продавцу.

Также в Ads Manager можно выбрать формат рекламы (например, «кольцевая галерея», «одно изображение или видео», «подборка»), добавить какой-либо текст, ссылку и определить дальнейшее действие пользователя. После создания кампании через Ads Manager можно отслеживать эффективность продвижения и корректировать объявление.

Однако при размещении рекламы в Instagram нужно учитывать ограничения, которые накладывает Facebook. Например, нельзя продвигать незаконные товары и услуги, реплики брендовых вещей, табачную продукцию.

Кроме того, запрещаются рекламные кампании, которые дискриминируют какие-либо группы людей, предоставляют ложную информацию или перенаправляют на другие сайты.

Каждый может настроить таргетированную рекламу своего продукта или услуги самостоятельно.

Анализ таргетированного продвижения Instagram

Чтобы проанализировать эффективность таргетинга, можно использовать встроенный в Facebook инструмент Ads Manager, который позволяет просматривать как отдельное рекламное объявление, так и данные по всей кампании.

Статистика в Ads Manager отображает 3 основных параметра:

  1. Результативность. В этот раздел включаются затраты на предъявляемую рекламу и общее число просмотров.
  2. Плейсмент, т.е. ресурсы, на которых демонстрируется рекламная кампания. На основе анализа данного параметра можно определить площадки, обеспечивающие наибольшую эффективность рекламных объявлений. Кроме того, Ads Manager показывает статистику по просмотру с разных устройств, например с мобильных телефонов или компьютеров.
  3. Демография. Данный пункт распределяет пользователей, которым была показана реклама, по возрасту и полу.

Всегда отслеживайте статистику, обращая внимание на каждый показатель.

Можно также проводить анализ и по другим метрикам, например:

  • Частота показа рекламы одному и тому же потребителю
  • Количество кликов по ссылке
  • Средний показатель стоимости на тысячу показов
  • Количество пользователей, зарегистрировавшихся после прохождения по ссылке в объявлении
  • Число потенциальных потребителей, досмотревших ролик до конца или до какой-либо точки (например, на четверть или до середины)

Анализ эффективности рекламы в Ads Manager настраивается по различным параметрам, которые зависят от целей кампании.

Преимущества и недостатки таргетированного продвижения

Таргетинг обладает преимуществами как для рекламодателя, так и для покупателя.

Достоинства для потребителяПоложительные стороны для бизнеса
Рекламируются товары и услуги, которые интересны человеку.Реклама становится более эффективной, так как направлена на ЦА.
Не требуется больших вложений.
Запуск быстрый, настройка несложная (при наличии параметров ЦА).
Возможно масштабирование (например, через ретаргетинг или увеличение аудитории).

Однако таргетированное продвижение имеет и недостатки.

Недостатки для потребителяОтрицательные стороны для бизнеса
Для настройки таргетированной рекламы необходим сбор cookie-файлов и иных данных, которые считаются конфиденциальными.Для определения параметров ЦА необходим подробный анализ, требующий времени.
Покупателю может не показываться реклама альтернативного товара или услуги.Реклама показывается ограниченному кругу потребителей. Это означает, что до других покупателей информация о продвигаемых товарах или услугах может не дойти.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram — видео

Возможные ошибки при запуске таргетированной рекламы

При использовании таргетинга в рекламе бизнеса следует учитывать различные возможные ошибки:

  1. Отсутствие или большое количество хештегов. Хештеги помогают связывать отдельные посты единой темой и позволяют быстро находить нужную информацию. Полное отсутствие или избыток таких слов приводит к тому, что объявление не доходит до целевой аудитории.
  2. Недостаток информации в постах. Представляется, что чем больше публикаций, тем лучше, однако это не так. Недоработанный текст в постах не привлекает внимания читателей и не вызывает интереса у покупателей.
  3. Отсутствие обратной связи с аудиторией. В этом случае нельзя рассчитывать на эффективную рекламную кампанию. Это связано с тем, что покупатели хотят получать подробную информацию и видеть заинтересованность продавца.

Таким образом, таргетированная реклама через Instagram — это удобный способ продвижения компании или бренда.

Мы ARRIVO MEDIA

Рекламное Digital-Агентство

Обладаем экспертизой в Контент-маркетинге, SMM, SERM, SEO, EMAIL, Usability. Наша миссия — передавать само сердцебиение бизнеса в словах алгоритмах и аналитике. Наслаждайтесь жизнью, мы позаботится о продажах.

10 классных идей для сториз в Instagram

Сториз — неотъемлемая часть блога Instagram. Активность подписчиков на страницах без ежедневных видеороликов почти на 50% ниже. (далее…).

Чат-боты: восстание машин

Когда ты спрашиваешь у чат-бота про доставку пиццы и в ответ получаешь 5 одинаковых сообщений с меню. Сегодня расскажем, по какому принципу работают э.

Как мы увеличили вовлеченность подписчиков «Азбуки Вкуса» в 6 раз

В погоне за новыми подписчиками главное не забывать уделять внимание уже имеющимся. Необходимо постоянно подогревать их интерес к контенту и провоциро.

Принципы ранжирования контента в Instagram

Плохому сммщику алгоритмы мешают, а хороший знает, что они НЕ менялись с 2018 года и единого НЕТ. Так что же всё-таки влияет на охваты? Расскажем в эт.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector