Dessadecor-nn.ru

Журнал Dessadecor-NN
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как правильно настроить таргетированную рекламу в фейсбуке

Как не слить бюджет на Facebook

Перед запуском рекламы на Facebook лучше все проверить несколько раз и предупредить возможные проблемы. На уже запущенные кампании тоже имеет смысл смотреть критически и периодически проверять, не закрались ли в настройки обидные (и дорогие) ошибки. Юлия Яблокова, руководитель отдела таргетированной рекламы MediaNation, собрала наиболее частые ошибки в рекламе в Facebook, которые могут грозить сливом бюджета.

Неправильный выбор цели

Самое банальное и очевидное. Перед созданием кампании нужно определиться с целями продвижения. Что вы хотите получить от рекламы: трафик, лиды, просмотры видео и так далее. В Facebook доступны следующие цели:

На основании вашего выбора алгоритмы площадки будут показывать объявления именно той аудитории, которая с наибольшей вероятностью на них отреагирует. Если вы выберете цель «Просмотры видео», то Facebook будет показывать объявление тем людям, которые чаще взаимодействуют с роликами.

Еще один нюанс. Выбирайте цели, которые ведут пользователей на отдельную посадочную страницу. Почему? Если вы привлекаете пользователей на свой сайт, то в дальнейшем, благодаря установленным пикселям, сможете догнать их в других рекламных системах, а не только в Facebook Ads. А если вы запускаете генерацию лидов, то пользователь не уйдет из Facebook или Instagram, и продолжить с ним коммуникацию можно будет только внутри этих соцсетей.

Слишком частые и резкие изменения кампании

Вы запустили рекламу, остались недовольны первыми результатами, вносите изменения, становится хуже или ничего не происходит, вы снова вносите изменения… и так до бесконечности.

Чтобы Facebook показал вам по-настоящему правдивую статистику, может потребоваться до 48 часов после запуска кампании. Менять ее в течение этого времени не стоит.

Если же после этого показы не наладятся, то можно попробовать внести изменения: повысить дневной бюджет, ставки, расширить аудиторию, проверить визуальную часть и текст рекламного сообщения.

Не установлены время и даты показов

Facebook позволяет демонстрировать объявления в определенные дни и часы. Не нужно упускать эту возможность. Запланировав показ рекламы только в высокоэффективное время суток, вы избежите трат на неэффективную открутку объявлений (например, ночью или слишком рано утром).

Чтобы определить наиболее эффективные часы и дни для показа рекламы, разбейте в отчетах результаты кампании по часам. В Ads Manager нажмите кнопку «Разбивка», затем в поисковую строку введите слово «время». Вам будет предложено выбрать часовой пояс рекламного аккаунта или часовой пояс зрителя.

Такую разбивку можно сочетать с разбивкой по времени (день, неделя, месяц). Например, можно узнать, насколько эффективна реклама в 11:00 по средам.

Также можно создавать правила и уменьшать бюджет в определенные дни. Например, если вы знаете, что в выходные реклама наиболее эффективна, то создайте соответствующее правило. Делается это в разделе «Группы объявлений».

В раскрывающемся меню «Применить правило к» выберите нужные группы объявлений.

В разделе «Действия» перейдите в подраздел «Настроить бюджет» и нажмите «Увеличить дневной бюджет». Далее нужно установить сумму или процентное соотношение. Например, увеличить дневной бюджет на 35 %.

Частота действия должна быть «Раз в неделю», чтобы изменения происходили только раз в неделю перед выходными. Следующий шаг – задать график так, чтобы это правило действовало только в субботу и воскресенье. В разделе «График» нажмите Собственный график запуска правил и установите флажки для субботы и воскресенья. Так дневной бюджет на эти два дня будет увеличиваться на 35%.

Вы не взаимодействуете с пользовательскими аудиториями

Для настройки пользовательских аудиторий нужно установить пиксель Facebook на сайт. Он собирает и отслеживает действия пользователей на вашем сайте. Аудитория, которая уже знакома с продуктом и брендом с наибольшей вероятностью отреагирует на рекламное объявление.

Главное – правильно установить пиксель. Если пиксель установлен некорректно, то Facebook укажет это еще на стадии настройки объявления. Если же пиксель расположен в неправильном месте (например, на главной странице, а не на странице с акцией), то Facebook оптимизирует объявления не для того результата, который вам нужен.

Еще один вариант работы с аудиториями – это создание похожих аудиторий на основе клиентской базы. Какие источники данных для создания look-alike аудиторий можно использовать:

  • Данные из CRM;
  • Пользователи, добавившие товар в корзину на сайте;
  • Лиды из форм (лид-форм или на сайте);
  • Люди, которые задержались на странице.

Facebook также дает возможность создавать look-alike аудиторию на основе данных самых ценных клиентов. Чтобы создать похожую аудиторию на основе ценности, загрузите файл данных со столбцом LTV либо настройте пиксель или приложение таким образом, чтобы отслеживать события с определенной ценностью (например, покупки).

Вы ограничиваете плейсменты

При первом запуске кампании в Facebook полезно использовать все доступные плейсменты, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Вполне возможно, что, сосредоточившись на Instagram Stories, вы упускаете потенциальных клиентов из ленты Facebook. Как определить эффективные плейсменты?

После того как ваши объявления поработали в течение некоторого времени, используйте в отчете разбивку по плейсментам, чтобы посмотреть, какие из них показали наилучшие результаты.

Исключив неэффективный плейсмент, вы сможете снизить затраты. Однако это ограничит охват и потенциальные результаты.

Идеальный вариант – настраивать рекламу Facebook индивидуально для каждого плейсмента. Все плейсметы показывают объявления по-разному, поэтому для каждого места размещения нужно разрабатывать свои креативы. И, конечно, делается это все на этапе подготовки.

Пользователи скрывают объявления

Здесь может быть несколько причин. Первое – вы выбрали слишком широкую аудиторию. Соответственно, для части пользователей объявление не является релевантным. Кроме того, аудитория не знакома с вашим продуктом и компанией, поэтому просить их что-то купить, заполнить заявку, перейти на сайт и так далее – бесполезно. Если же вы все-таки хотите охватить как можно большую аудиторию, то первым этапом должна стать «ознакомительная кампания», направленная на вовлеченность. Расскажите о продукте, о том, зачем он пользователю, дайте полезную информацию, чтобы аудитория узнала вас и начала доверять.

Вторая причина – это слишком частый показ одной и той же рекламы. Решить эту проблему поможет ограничение количества показов на каждого пользователя и заранее разработанные варианты креативов.

С третьей причиной – когда пользователей не цепляет сам креатив – немного сложнее. В этом случае стоит рассмотреть другие форматы, а также сделать объявления динамичнее. Просто картинка и текст сейчас редко кого зацепят. Именно поэтому сам Facebook советует писать лаконично. Пользователи просматривают Facebook и Instagram очень быстро.


Хороший пример от BUTIK. Лого отсутствует, потому что креатив демонстрируется из-за аккаунта бренда.

Добавьте «движение». Видео и слайдшоу действительно привлекают внимание. Кроме того, формат Instant Experience позволяет создать интерактивную рекламу для мобильных устройств. Она отлично работает в том случае, если вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с рекламой: наклоняли телефон для обзора панорамных изображений, смахивали вправо, чтобы посмотреть все изображения галереи, или приближали изображение для просмотра мелких деталей.



У изображения должен быть один центр внимания. Если вы используете формат текст + фото, то не стоит перегружать его элементами. Это будет отвлекать внимание от его главной идеи.

Динамические креативы – еще один полезный инструмент, если вы не знаете, какое объявление и для какой аудитории лучше сработает. Алгоритмы Facebook самостоятельно составляют рекламное объявление из заранее загруженных креативов (изображения, видео, заголовки, описания и кнопки призыва к действию), комбинируют их и оптимизируют для достижения высоких результатов от каждого показа. В итоге каждый пользователь видит индивидуальную версию объявления. Динамические креативы работают для форматов: одно изображение, одно видео, слайд-шоу из нескольких изображений. Включить эту функцию можно при настройке кампании в разделе «Группа объявлений».

Бонус. Короткий и бесплатный курс от Facebook по созданию креатива можно пройти здесь.

Читать еще:  Водонагреватель atmor basic 5 квт душ как подключить

Негативным следствием того, что пользователи скрывают объявления, является то, что это влияет на результативность аккаунта в целом, а не только на конкретную кампанию.

Отследить отношение аудитории к вашим объявлениям можно также в отчете, указав метрику «Оценка качества». Оценка качества помогает сравнить отношение к вашей рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.

Facebook оценивает качество рекламы, используя разные данные: отзывы людей, которые просматривают или скрывают рекламу, наличие элементов низкого качества рекламы в объявлении (много текста на изображении, сенсационность, «приманки» для вовлечения и так далее).

  • Выше среднего;
  • Среднее;
  • Ниже среднего (нижние 35% объявлений);
  • Ниже среднего (нижние 20% объявлений);
  • Ниже среднего (нижние 10% объявлений).

Подробная таблица по оценке качества и решениям проблем от Facebook:


Источник: Справочный центр Facebook для бизнеса

Тестирование нескольких интересов в одной группе объявлений

Какой выход? Создать список всех интересов, на которые вы хотите таргетироваться, и разделить их на несколько категорий. Для каждой из групп интересов создайте свои объявления. Так вы сможете узнать, какая из аудиторий лучше взаимодействует с рекламой и какие выбранные интересы сработали эффективнее.

Пересечение аудиторий

Facebook может не показывать ваши объявления в том случае, если пользователи состоят в списках нескольких аудиторий. Алгоритмы видят, что вы пытаетесь продемонстрировать два объявления одному пользователю одновременно, и они конкурируют между собой.

Facebook пишет, что в наложении аудиторий нет ничего плохого, но из-за этого может снижаться результативность групп объявлений. Проверить пересечение сохраненных аудиторий можно, перейдя на вкладку «Аудитории», далее выделить аудитории для сравнения и в разделе «Действия» перейти по кнопке сравнения.

Сравнить можно будет только те аудитории, которые охватывают не менее 10 000 человек.

Если наложение аудиторий негативно сказывается на кампании, то есть несколько вариантов решения проблемы:

  • Объединить совпадающие группы объявлений. Такой подход сделает аудиторию шире;
  • Уточнить настройки таргетинга. Настройте таргетинг по местонахождению, возрасту, полу, интересам и/или поведению, чтобы у каждой группы объявлений была своя уникальная аудитория. Этот вариант, наоборот, уменьшает размер аудитории.

Ошибки в стратегии ставок

Именно поэтому при запуске кампании можно выбрать настройку оптимизации под клики, а, получив 15-30 конверсий по кампании, можно оптимизировать кампанию под конверсии.

Facebook сегодня предлагает множество форматов и инструментов для продвижения бизнеса любого масштаба и отрасли. Но чтобы эта площадка показала по-настоящему хорошие результаты, важно учесть каждый момент при создании и настройке кампаний. В этой статье мы рассмотрели основные моменты, хотя на самом деле тонкостей в настройке рекламы в Facebook гораздо больше.

Настройка рекламы в Facebook: как получить больше от таргетированной рекламы

Время чтения: 9 минут

Facebook – это перспективная платформа для российских рекламодателей, несмотря на то, что его популярность в нашей стране несравнима с мировой. Вот основные причины его значимости:

  • первое место в мире по количеству пользователей (2,7 миллиарда человек, больше трети населения планеты), вы можете запустить рекламу на любую страну;
  • разнообразная аудитория;
  • функциональный кабинет – Менеджер рекламы, в котором можно настроить таргетированную рекламу на всех площадках компании Facebook;
  • объединяет несколько платформ, позволяя запускать рекламу на более популярных платформах (Instagram, который, в отличие от самого Facebook, входит в десятку самых популярных социальных платформ, и WhatsApp, первый по популярности мессенджер в России).

Через кабинет в Facebook можно настроить рекламу в Instagram, Messenger и само́й Facebook.

Последние пункты обычно радуют маркетологов. Множество настроек и кросс-постинг повышают эффективность их работы. Да и процесс, казалось бы, несложен: система сама подсказывает, в каком направлении вам идти, есть встроенная справка с понятными инструкциями и т.п. Но это теория. На практике разветвлённая система Менеджера рекламы может запутать. А без определённых знаний и навыков вы неправильно настроите кампании. То есть не получите столько целевых лидов, сколько могли, и не повысите конверсию. Давайте разберёмся, как же правильно.

1. Используйте ретаргетинг

Это инструмент-напоминание. Он подразумевает показ специально подобранных объявлений тем пользователям, что выполнили целевое действие, то есть стали хотя бы на шаг ближе к сделке. Эти пользователи могли случайно закрыть вкладку, у них могло что-то не прогрузиться, или они ушли с вашей страницы по другой причине. Без ретаргетинга вы потеряете почти все из этих лидов. Шанс, что кто-то из них вспомнит о вас, слишком мал. А ненавязчивой догоняющей рекламой вы вернёте хотя бы часть потерянных лидов.

Вы можете просто напомнить о себе или предложить скидку на заказ – всё зависит от особенностей вашего бизнеса. Главное, продумайте мотивацию: почему пользователь должен вдруг снова обратить внимание на ваш бренд.

Ретаргетинг снизит расходы при продвижении аудитории по воронке продаж, так как обычно CTR ретаргетинга выше, а цена клика ниже. Т.е. за меньшие деньги (аудитория уже подогрета, интерес есть) вы получите более качественный результат (выше конверсию).

На каких пользователей можно настроить ретаргетинг?

  • выпали из воронки за шаг до конверсии;
  • совершили одну или несколько микроконверсий;
  • посетители сайта, подходящие под описание вашего идеального лида;
  • все, кто начал спуск по воронке, но не закончил.

Эти пользователи уже рассматривали возможность купить продукт у вас. Интерес к продукту и вашему бренду есть – остаётся немного дожать пользователя, чтобы он стал клиентом.

Деление

Чтобы получить ещё больше лидов и клиентов, вы можете провести сегментацию аудиторий. Полезным будет деление по действиям, которые пользователи совершили, чтобы попасть в вашу базу ретаргетинга. На эти сегменты вам будет удобно запускать рекламу с отдельными креативами.

Как настроить ретаргетинговую рекламу в Facebook?

Сначала установите на свой сайт пиксель Facebook. Он способен отслеживать самые разные действия. Далее нужно собрать аудиторию или аудитории. Для этого укажите условия в настройках кампании Менеджера рекламы – и вуаля! – система соберёт всех пользователей, что засёк пиксель. Следующий шаг – укажите тип рекламы, ретаргетинг в нашем случае. Запустите кампанию и отслеживайте её результаты в том же Менеджере и внешних системах аналитики.

2. Проведите анализ конкурентов в Библиотеке рекламы Facebook

Следить, что делают ваши конкуренты, нужно всегда, не только в таргетированной рекламе. Но только в Facebook реализован такой инструмент, который максимально упрощает анализ и сравнение. В Библиотеке рекламы можно посмотреть рекламу абсолютно любого бизнес-аккаунта.

Вы можете ввести ключевое слово или собственно название бренда. Причём Facebook разрешает не только посмотреть объявления, но и узнать основные данные по рекламе.

По этим данным вы можете сделать выводы:

  • что работает;
  • что не работает;
  • какие типы рекламы и фразы лучше заходят на вашу целевую аудиторию;
  • какой получалась реальная аудитория;
  • и любые другие, которые подходят вашей отрасли и ситуации.

Используйте эту информацию при создании своих кампаний, чего-то лучшего, чем у конкурентов. Но ни за что не копируйте чужие креативы или тексты – это чревато строгими санкциями Facebook вплоть до бана страницы и рекламного аккаунта.

3. Тестируйте и анализируйте

Каждый элемент вашего объявления – заголовок, креатив, текст, призыв к действию – важен. Изменение любого из них полностью меняет восприятие рекламы. В то же время таргетированная реклама – это процесс, где вы никогда не знаете результат наперёд. Можно только предполагать, опираясь на опыт, скиллы, рекомендации. Правда, даже с ними вы не застрахованы от неожиданностей. Более точным предсказателем будут результаты тестовой кампании, которую обязательно нужно проводить. Добавьте в предварительный запуск сплит-тест – и у вас получится почти научный подход с хорошей контролируемостью результатов.

Тестовая кампания покажет достаточно точную реакцию вашей аудитории на конкретные объявления. По крайней мере, вы сможете выбрать более эффективный результат из экспериментальных.

4. Вплетите своих клиентов в рекламную кампанию на Facebook

Люди доверяют людям намного больше, чем брендам. Это факт, который подтверждают специалисты из самых разных областей. Так что разумно будет в продвижении вашего бренда выдвигать на первый план конкретных людей. Как это сделать органично, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов?

Читать еще:  Как установить розетку на плитку в ванной

Используйте отзывы реальных клиентов. Покажите, почему другие люди выбрали ваш бренд и как они остались довольны своим выбором.

Продемонстрируйте счастливого покупателя. Пусть один из ваших клиентов станет официальным послом вашего бренда. Найдите Лёню Голубкова своему «МММ», Галкина своему Aliexpress, Пушного своему Xiaomi. Персона необязательно должна быть знаменитой. Хотя, если вы найдёте известную личность, которая реально пользуется вашей продукцией и не замешана в серьёзных скандалах, обязательно используйте её в рекламе.

Добавляйте в рекламу Facebook пользовательский контент (user-generated content). Он выступит как некое социальное доказательство – подтверждение вашей надёжности, того, что вам кто-то доверяет. В пользовательский контент входят отзывы (их мы отдельно выделили в первом пункте из-за значимости), фото, видео и обзоры товаров или результата услуги, комментарии, народное творчество и т.п.

Подведём итог

Таргетированная реклама в Facebook может быть невероятно эффективной. Мощный рекламный кабинет, разнообразие площадок и форматов – всё работает на вас. Но эту подходящую форму ещё нужно наполнить правильным содержанием. Возвращайте ушедших пользователей выгодным предложением. Смотрите на конкурентов и делайте лучше. Тестируйте разные форматы и таргетинг объявлений, пристально следите за кампаниями. И помните: чтобы поверить, человеку нужен человек, а не образ крупной, пусть и успешной кампании.

Руководство по грамотной настройке таргетинговой рекламы

Таргетинг в социальных сетях — это возможность рекламировать бренд только тем, кто заинтересован в продукте, и привлекать потенциальных клиентов. Объявление может отправить пользователя на страницу в ВК, на сайт, на видеоролик или приложение. Но где сосредоточена Ваша целевая аудитория: во ВКонтакте, в Facebook или Instagram? В зависимости от этого меняются и особенности настройки таргетированной рекламы.

Мы расскажем, как создавать объявления в разных социальных сетях. Перечислим самые популярные параметры во ВКонтакте, в Facebook и Instagram и поясним, как они должны настраиваться.

Настройка таргетинговой рекламы во ВКонтакте

Чтобы создать объявление в ВК, нужно нажать на кнопку «Реклама». Она расположена под меню.

Для таргетинга во ВКонтакте используется стандартное рекламное объявление с изображением, текстом, иногда кнопкой или каруселью, которая включает несколько товаров. Оно отображается слева под меню или в новостной ленте.

Настройки таргетинга по пунктам

Можно выбрать страну, город, район, улицу или станцию метро. Настройка очень нужна для таргетированной рекламы бизнеса с географической привязкой. К примеру, сервису ремонта автомобилей в Екатеринбурге нужно отбирать аудиторию только из этого города.

Можно указать пол и возраст ЦА, а также семейное положение и день рождения. Последняя настройка используется для проведения рекламных мероприятий: акций, розыгрышей.

Образование и работа.

Можно настраивать таргетинг на студентов и выпускников определенных учебных заведений. Можно выбрать должности и демонстрировать объявления людям конкретных профессий. Такой таргетинг хорошо работает, если Вы предлагаете продукцию для специалистов: например, оборудование для автосервисов или расходные материалы для парикмахеров. При этом нужно помнить, что люди не всегда указывают свое образование или информация бывает неверна.

Это увлечения пользователей, указанные в профиле: музыка, кино, книги, игры и т. д. Настраивайте рекламу по интересам, если Ваша целевая аудитория явно демонстрирует свои хобби: геймеры, косплееры, активные мамы. Здесь же можно выбрать приложения и сайты, популярные у Ваших потенциальных клиентов. Такая настройка таргетинга точно подходит для рекламы игровой тематики.

В «Интересах» можно выбрать или исключить сообщества. В большинстве случаев такой target — хороший способ найти целевую аудиторию. Настройка рекламы по сообществам позволяет демонстрировать объявления участникам групп, которые схожи по тематике с Вашей.

Под «Интересами» есть графа «Путешественники». Эта настройка учитывает пользователей, которые заходят в социальную сеть из других стран. Используйте таргетирование, если предлагаете целевой аудитории авиабилеты, туры или услуги, которые связаны с путешествиями.

Плюсы и минусы таргетирования во ВКонтакте

ВКонтакте насчитывает более 20 параметров, по которым можно искать целевую аудиторию. Есть интересные нестандартные настройки, например показ объявлений тем, у кого скоро день рождения.

Рекламу можно запустить за час. Достаточно перевести средства и отправить объявление на модерацию. После одобрения реклама размещается. Учтите, что некоторые тематики модерируются дольше, так как требуются документы и лицензии.

Недостатки заключаются в высокой стоимости перехода по объявлению — около 20–30 рублей в зависимости от тематики компании клиента. Дороже обойдется сегмент b2b, топовые бренды, ювелирка, дизайнерские товары и т. д. Дешевле — строительные магазины, освещение, одежда среднего статуса. Если сравнивать этот метод с продвижением другими способами, то стоимость действительно высока, особенно если требуется увеличить количество подписчиков в группе. Прирост аудитории может обойтись дороже в 2–5 раз.

Правильная настройка таргетированной рекламы в Facebook

Facebook строго модерирует контент, поэтому предварительно стоит изучить правила рекламной деятельности. В этой соцсети можно запустить кампанию со страницы своего профиля в режиме быстрого создания. Это просто и занимает 5 минут. Но настройка показа объявления недостаточно глубокая и точная, поэтому у рекламной кампании меньше шансов на успех.

Для запуска лучше использовать специальный инструмент — Ads Manager. Он помогает точно таргетировать целевую аудиторию и найти заинтересованных пользователей.

Есть еще более продвинутый инструмент для профессионалов — Power Editor. Он сложный и не совсем подходит для новичков. Зато позволяет сделать максимально точную настройку и управлять масштабными кампаниями.

Что учитывать, чтобы настраивать детальный таргетинг?

Определяем аудиторию на основе её увлечений, поведения и демографических особенностей (образование, семейное положение и т. д.)

Помогает добавить или исключить из таргетинга определенные сегменты. То есть показывать рекламу людям, которым понравилась Ваша страница, которые использовали Ваше приложение или ответили на мероприятие. Также можно добавить или исключить их друзей.

Место, где будет отображаться реклама.

Facebook размещает объявления у себя, в Instagram и в сети ресурсов-партнеров, на их сайтах и в приложениях. Можно выполнить настройку Facebook, чтобы он отображал рекламное сообщение везде.

Таргетирование по местоположению.

Можно добавить или исключить из показа одно или несколько мест. Можно таргетировать объявления на тех, кто живет в выбранном регионе, кто недавно там был или путешествует прямо сейчас.

Пол, возраст и язык аудитории.

Расширенная функция: создание индивидуально настроенной аудитории

Похожая ЦА. Можно добавить пользователей, которые похожи на тех, кого Вы раньше включали в другие аудитории.

Здесь же — вовлеченность на Facebook. Настройка позволяет показывать рекламные объявления тем, кто уже взаимодействовал с Вашей страницей.

Действия в приложениях. Выбираем одноименный пункт в меню, даем название и описание ЦА, выбираем приложение, зарегистрированное в Facebook Developers.

Действия офлайн. Новая функция, позволяющая таргетировать рекламу на тех, кто взаимодействовал с брендом через офлайн-каналы: приходил в магазин, звонил по телефону.

Как настраивать таргетированную рекламу в Instagram?

Таргетировать рекламу в Instagram можно непосредственно из приложения с телефона, но лучше через Facebook с помощью Ads Manager. Там гораздо больше возможностей для настройки. Что для этого нужно?

Создать бизнес-аккаунты или использовать существующие.

Связать профили в Facebook и Instagram через Business Manager Overview. Для этого нужно создать там аккаунт и зайти в настройки. В меню, расположенном слева, выбрать графу «Аккаунты Instagram». Добавить логин и пароль в Instagram и выбрать рекламные аккаунты.

На странице в Facebook в правом всплывающем меню выбрать графу «Создать рекламу». Откроется платформа Ads Manager.

Выбрать цель. Для рекламы в Instagram в первую очередь рекомендуется устанавливать трафик, охват, вовлеченность публикации.

Создать объявление и выбрать целевую аудиторию.

Что сделать, чтобы детально таргетировать аудиторию рекламной кампании?

Указываем страну, город, район целевой аудитории, а также её возраст, пол, язык.

Читать еще:  Как правильно подключить комбинированный бойлер

Настраиваем, где рекламировать (везде/только мобильные/только ПК).

Определяем инвестиции и продолжительность кампании вплоть до минуты. Чтобы правильно настроить идеальный бюджет, стоить подбирать его с шагом в 5–10 % и наблюдать, как увеличивается охват. Процент потраченных средств не должен превышать охват.

Создаем объявление одного из форматов:

  • изображение — самый распространенный способ рекламировать;
  • видеоролик до 60 секунд — он демонстрирует лучшую эффективность;
  • слайд-шоу до 50 секунд — можно использовать не более 10 изображений;
  • кольцевая галерея.

Товар можно рекламировать с помощью полноэкранного интерфейса, называющегося «Холст Facebook». Он поддерживает все форматы объявлений.

Пишем текст, указываем призыв к действию и ссылку для перехода. Facebook следит, чтобы текста было не более 20 %. Для тех, кто нарушает правило, охват снижается до 30 % от заявленного. В графу URL вписываем адрес, куда будет переходить пользовать по клику на объявление.

После всех настроек и проверки продукт можно рекламировать. Для этого нажимайте «Разместить заказ».

Как настроить рекламу в фейсбуке на квиз?

Пошаговая инструкция для запуска вашей первой таргетированной рекламы в Facebook, которому принадлежит еще и Instagram, Whatsapp и тысячи партнерских сайтов.

Предыстория

В чат техподдержки сервиса часто писали о том, что facebook не пропускает рекламу на квиз. Мы это исправили, добавив новую возможность — создавать лендинг; и заодно решили написать пошаговый материал по настройке рекламы в facebook или instagram для тех, кто столкнулся с такой задачей впервые.

Открываем рекламный кабинет

Чтобы запустить таргетированную рекламу, потребуется сперва открыть рекламный кабинет на странице business.facebook.com.

  1. Нажимаем на кнопку “Создать аккаунт”
  2. Авторизуйтесь через свой аккаунт в Facebook, если такого нет – придется завести.

Сразу после такой короткой регистрации вы попадете на страницу настройки рекламного кабинета. У вас будет возможность создать огромный список разных настроек и прав доступа, но задача этой статьи – показать, как быстро создать и проверить эффективность рекламы в этом канале.

В правом верхнем углу нажимаем на стрелочку вниз и выбираем режим “Ваш личный рекламный аккаунт”. В новом окне нажимаем кнопку “+ Создать” и следуем инструкции.

Шаг 1 – выбор цели кампании

Для своей первой рекламной кампании советуем выбирать цель “Трафик”, чтобы привлечь больше аудитории по заданным критериям.

Укажите в поле “Название кампании” любое удобное для вас обозначение, например, “тестовая реклама”. Нажмите “продолжить”.

Шаг 2 – создаем группу объявлений

Задаем название группы объявлений (это понадобится только для вас, чтобы определять, какая группа объявлений лучше сработала).

Совет: называйте группу объявлений по аудитории, на которую планируете показывать рекламу, например “Молодые мамы”.

Определитесь, куда вы планируете вести людей с рекламы: если это сайт, квиз или страница в инстаграм – выберите “сайт”.

Настройка аудитории

Переходим к настройке аудитории, которая будет видеть ваши рекламные объявления.

Рядом с полем “Места” нажмите на шеврон (стрелка вниз) и выберите тип людей в зависимости от вашей цели. Если вы продвигаете локальный бизнес – укажите “Местные жители”. Пример: как-то раз я продвигал бизнес по продаже экзотических фруктов: я настроил аудитории на “Недавние посетители” страны Таиланд. Эта категория наверняка соскучилась по манго, и мы показали им соответствующую рекламу.

Укажите географию показа объявления. Можно показывать сразу на всю страну, а можно показать только жителем одного квартала, как на скриншоте выше. Укажите нужный возраст и пол аудитории для показа рекламы и переходите к настройке “Детальный таргетинг”.

Преимущество Facebook в большой аналитике своих пользователей, вы можете настроить показ рекламы по интересам людей или их поведению в интернете. Facebook позволяет настроить показ рекламы даже на определенную расу людей с интересом в сфере “занятия йогой” и готовностью покупать онлайн.

Совет: если у вас уже есть клиентская база на 500+ актуальных номеров, вы можете загрузить список в фейсбук и найти похожую аудиторию через механизм look alike – загуглите, как это сделать или напишите в чат поддержки.

Места размещения объявления

Фейсбук – это не только социальная сеть, но еще и приложение Instagram, whatsapp, messenger и десятки тысяч сайтов партнеров. Поэтому ваше объявление может быть показано на любых площадках. Если вам нужен, например, только инстаграм – выберите “Редактировать плейсменты”.

Оставьте галочки только в тех местах, в которых планируете показывать свою рекламу. Также вы можете настроить показ только на мобильных или только на десктопных устройствах. Или, если планируете показывать видео, выбрать опцию показывать рекламу только при подключении к Wi-Fi.

Бюджет и график

Последний шаг в настройке группы объявлений.

Оптимизируйте показ рекламы под режим “Клики по ссылке”, если у вас есть просчитанная маркетинговая воронка и клик не может стоить дороже к примеру 12-ти рублей. Поставьте это ограничение в графе “средняя цена за клик”.

Укажите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Во втором случае от вас потребуется задать сроки показа объявлений.

В графе “Когда вы платите” советую поменять с показа на клик, пока у вас еще недостаточно опыта запуска рекламы.

Все, вы молодец. Нажмите “продолжить”, чтобы сохранить настройки и перейти к следующему шагу.

Создание объявления

  • Дайте объявлению название, чтобы отличать их друг от друга
  • Выберите, от лица какой группы вы будете показывать рекламу. Если у вас привязана страница инстаграм к странице фейсбук, то вы сможете выбрать и её.
  • Выберите формат рекламы: кольцевая галерея или одинарное изображение подойдет для старта идеально

Изображение

Загрузите изображение или видео, которое должно будет быть отображено в рекламе. Ваш контент должен соответствовать требованиям фейсбук и не содержать, например, обнаженных тел или алкоголя.

Совет: используйте текст на фото по-минимуму, а лучше откажитесь от него совсем. По правилам соцсети: если у вас больше 20% изображения занимают текстовые записи – то у вашего объявления будет мало показов

  • Внесите текст рекламного объявления;
  • Введите адрес сайта, на который ведете рекламу: в Marquiz для каждого квиза можно создать в несколько кликов свой лендинг-пейдж и вести трафик на него;
  • Укажите заголовок;
  • Выберите тип кнопки: подробнее, купить, зарегистрироваться и т.п.

Теперь нажмите кнопку “Подтвердить”. В первый раз сервис попросит вас привязать карту, с которой будет списываться рекламный бюджет. Не волнуйтесь, можно выставить лимит расхода. Сразу после привязки карты, у вас спишется и сразу вернется $1, реклама уйдет на проверку.

Создание лендинга в кабинете Marquiz

Квизы в Marquiz можно не только размещать на своем сайте или в группе ВКонтакте, но и создать за 2 минуты отдельный лендинг-пейдж.

Для этого в настройках квиза:

  • Откройте вкладку “Стартовая страница”
  • Нажмите на кнопку “Включить стартовую страницу”
  • Перейдите к созданию страницы

  • Переключитесь в режим “Landing Page”
  • Напишите заголовок
  • Укажите короткий текст подзаголовка
  • Загрузите изображение, в идеале, размера 1120 x 1180 px
  • Загрузите логотип своей компании
  • Favicon – маленькое изображение, которое будет отображаться в открытых вкладках на компьютере
  • Название или слоган коротко
  • Юридическая информация: укажите юр лицо и ОРГН/ОРГНИП, чтобы не сталкиваться с проблемой модерации рекламы
  • Title страницы может повторять заголовок или может быть не заполнен

После заполнения всех полей, нажмите “сохранить” и включите предпросмотр.

Пример того, как будет выглядеть ваш лендинг, собранный на нашем конструкторе. Цвет кнопок можно изменить в разделе “Внешний вид”, свой домен на страницу можно поставить в разделе “Настройки”.

P.S. У вас всё получится, вы супер

Если у вас еще нет аккаунта на Марквиз, это легко исправить, нажмите тут »

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector